3月27日，拼多多发动首届“好茶不贵”多多春茶节，投入1亿元流量及消费补助，联合百余家茶叶企业首发超1000款春茶新品，为5.85亿顾客带来平价高质的“口粮茶”产品。此次春茶节，谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌等10家“老字号”茶叶品牌团体参加，推出19.9元起的“好茶不贵”定制款春茶新品。
▲“好茶不贵”，3月27日至31日，拼多多推出首届多多春茶节，投入1亿元流量及消费补助，联合黄山毛峰、西湖龙井等五大主产区及10家“老字号”茶叶品牌，助5.85亿顾客选到上千款高质量“口粮茶”。作为电商新物种，线上“多多农园”同步推出“一同种茶树，免费领茶叶”活动。
活动期间，拼多多将联合河南信阳毛尖、四川高山绿茶、安徽黄山毛峰、浙江西湖龙井、江苏碧螺春共五大主产区，以“茶叶县长”团体上阵代言方法，为顾客推行产区的普惠新茶。
“从首届春茶节起，咱们就决计抛开‘榜首锅’‘天价头茶’等概念，真实深化上游名茶工业带，联合老字号、新品牌实实在在投入补助，为顾客选到性价比最高的‘口粮茶’。”拼多多春茶节负责人千遇表明，“好茶不贵”是顾客在拼多多选购茶叶的中心理由，也是未来茶职业新消费的干流趋势。
10家“老字号”团体参加，首发19.9元起春茶新品
多多春茶节期间，浙江省茶叶集团部属的闻名绿茶品牌“狮峰”，联合拼多多初次推出50g装的“口粮茶”系列，以19.9元的价格在拼多多途径首发。关于这家成立于1950年的我国最大茶叶运营企业及全球最大的绿茶出口企业而言，这种价格仍是“头一遭”。
▲成立于1950年的全球最大的绿茶出口企业浙江省茶叶集团，“头一遭”以19.9元的价格在拼多多途径首发名品“狮峰”。
“茶叶消费的人群出现显着的年青化、下沉化特征，这就要求老字号的传统产品线也有必要进行改造调整。”浙茶狮峰品牌副总经理周楠介绍，经过与拼多多春茶节项目组深度协作，结合消费端趋势及数据研判，狮峰初次推出了19.9元的“口粮茶”，以此为突破口加强对年青商场、下沉商场的浸透，以超高的性价比的产品，树立起“好茶不贵”的消费心智。
除狮峰茶叶外，谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌、碧螺、猴坑等10家“中华老字号”茶企，团体在拼多多推出29.9元、46.9元起等春茶新品。
▲图为黄山茶产区。多多春茶节期间，黄山市副市长将在拼多多途径直播“好茶不贵”，产区直发名品“口粮茶”。
▲图为碧螺春手艺炒茶现场。借多多春茶节，谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌、碧螺、猴坑等10家“中华老字号”茶企，团体在拼多多推出29.9元、46.9元起等春茶新品。
据了解，首届“多多春茶节”期间，拼多多途径将投入1亿元流量资源以及消费补助，推进国内100余家传统悠长的茶企和首要茶产区的“新品牌”，首发超越1000款春茶新品，带动我国首要茶产区的新茶经过电商途径快速上行，并培养更广阔的年青一代消费商场。
“咱们是龙头茶企产区直发，专门针对线上消费习气开发了新品，把一切中间商赢利都让给了顾客。期望用最低的价格，让最多的拼多多顾客品味咱们顶尖的‘蒙顶甘露’等产品。”四川雅安名山区蒙顶皇茶电商负责人李宇表明，消费人数和复购率是其最垂青的两个数据。
“咱们与许多茶企联合敦煌博物院推出了敦煌茶系列，面临巨大的内需商场，‘茶马古道’将推进、见证茶职业新消费的兴起，获得簇新的含义。”拼多多春茶节负责人千遇表明，途径将联合更多新品牌和老字号，经过海量消费数据剖析、反应，要点向茶企输出标准包装、价格定位、新品研制等方面的主张，推出更多契合途径不同人群消费需求的茶叶新品，帮“老字号”翻开新商场，帮“新品牌”建立好口碑。
拼多多多个方面数据显现，途径上“中华老字号”茶企新品上店后，出售额均匀增幅超越230%，消费结构中90后、00后占比超越70%，进一步扩大了终端消费商场。
五位“茶叶市县区长”齐上阵，帮茶农呼喊卖春茶
有必要留意一下的是，本年的新冠疫情与国内早春茶出产、新年假期消费旺季堆叠，对春茶及全年产销带来某些特定的程度的影响。
依据我国农业科学院茶叶研究所、国家茶叶工业技能系统工业经济研究室发布的《新冠肺炎疫情对茶工业影响评价及应对主张》(以下简称“陈述”)显现，2月份期间有62.59%的企业线下门店简直零收入，超越55%的茶叶产区遇到物流不畅、本钱增加等问题。《陈述》指出，要加速消化疫情导致的暂时性存量和增量库存，尤其是电子商务途径企业要凭借途径优势，促进茶产区的公益性推行与出售。
为此，拼多多联合四川雅安、安徽黄山、河南信阳、贵州普安、湖南安化等名茶产区，请市县区长们走进“多多春茶节”直播间，经过“影响力”和“公信力”为茶农带货，为产区代言。
“这次跟拼多多的协作力度很大，价格真的是十分十分实惠，在市面上绝不或许买到质量这么好的蒙顶山茶，全部从蒙顶山的茶园采摘制造!”3月27日上午10点，四川雅安市名山区区长周万友变身主播，走进拼多多春茶节市县长直播间，用四川话将“我国茶都”的蒙顶山茶带给拼多多顾客。
▲四川雅安市名山区区长周万友走进拼多多春茶节市县长直播间，将高质平价的蒙顶山茶带给顾客。
“这些天还有黄山市副市长和多位‘网红县长’来跟‘茶人’们互动商讨”，拼多多春茶节负责人千遇介绍，此次途径将深度联合我国各茶叶主产区，经过“茶叶县市长”直播抗疫助农的方法，在主页逐个点亮“茶叶当地馆”，招引更多用户参加到消费带动出产的良性循环中来，为产区康复正常供给新动能。
曩昔两个月，拼多多已联合我国各个农业产区，经过直播方法协助农产品翻开销路。自2月10日上线抗疫助农专区至3月25日正午，途径抗疫助农专区已售出农产品超3.1亿斤。
据了解，此次“多多春茶节”期间，来自国内茶产区的工业带商家数量超越800家，参加活动的茶叶产品数量到达3万多件，活动均匀销量估计将较去年同期获得100%以上增加。
