年关接近，朋友圈里的“产品秀”，成为酒职业的一道景色。几天前，泸州老窖股份有限公司总经理林锋也加入到这场“大秀”的阵营，直言：“我公司红酒也不错”，并配了一张泸州老窖旗下葡萄酒品牌希拉谷再度牵手澳网的插图。
曩昔一年，是泸州老窖如火如荼的进步年。早年三季度成绩来看，泸州老窖完结营收114.77亿元，现已超越2018年全年，国窖1573打破百亿，更成为职业留意图标志性事情。与此一起，泸州老窖进口酒完结从“0”到“1”的战略落地，不断改写着“白染红”的样本含义。
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强势布局：从海外并购到建钦州工厂，构建全球地图
在林锋朋友圈里“出镜”的希拉谷，其实便是泸州老窖进口酒战略的“急先锋”。
该酒庄坐落南澳麦克拉伦谷的中心区域，那里是全球质量最佳的西拉产地。2014年，澳大利亚最受敬重的葡萄酒评论家詹姆士·哈利德，颁发了希拉谷“澳大利亚五星酒庄”的荣誉认证。也正因如此，发烧友们称它为 “浪尖上的五星小酒庄” 。
安身于“澳洲最佳西拉”和“全球最佳西拉”两张风土手刺，泸州老窖方面期望持续打造“西拉之王”的品牌标识。品牌与品类的“组合拳”，被职业媒体称作“进口酒教科书式的救赎”。
掀起炽热的“希拉谷现象”之后，2019年，泸州老窖进口酒确立了多品牌齐头并进的开展战略。
3月，春季全国糖酒会期间，一场泸州老窖进口酒发布会在成都举办。会上宣告，继希拉谷之后，泸州老窖方面将持续打造舒富和赤琥Gandolini两款单品，进一步推动本钱整合营销、顾客培养以及经销商落地精分销系统，打造泸州老窖进口酒整合渠道。
“五年内，做到我国进口酒前三。”泸州老窖优选供应链办理有限公司董事长兼总经理黄逊其时提出。
两个月后，“以大师敬大师”赤琥上市发布会在北京举办。这款来自迈坡山沟的精品赤霞珠，把安第斯山脚下阳光和清新冷风带到我国。
作为智利新贵酒王，赤琥曾以93分的帕克评分，打败同年的查维克和活魂灵，降服很多大师的味蕾，并被6家权威机构高分力荐为私家收藏品，被誉为“来自迈坡山沟的巨大赤霞珠”。
发布会现场，全球仅有一个常驻我国的葡萄酒大师赵凤仪携爱人杜慕康先生见证了赤琥“首秀”。赵凤仪对赤琥有许多赞誉，而其爱人杜慕康先生也表明，这款赤霞珠风格一起，从中能够喝到力气感和热情，具有十分棒的陈年潜力。
风趣的是，赤琥的首席酿酒师Stefano也是酒庄的创办者。2011年, Stefano酿制的赤霞珠便曾取得《智利葡萄酒年鉴》的最高分98分。
对经销商来说，泸州老窖进口酒产品线的延展，意味着更丰盛的产品组合和更多的赢利点。曩昔一年，除了对产质量量严厉把关，泸州老窖方面还实行了严厉的价格管控与货品追寻系统，保证商场产品价格安稳与物流的规范，让经销商们看到持续而丰盛的报答。
2019年12月31日，泸州老窖中马钦州工业园区红酒灌装生产项目开工建造。该项目总投资约人民币1.6亿元，是泸州老窖股份有限公司和中马钦州工业园区一起推动西部陆海新通道建造，执行川桂两省区产能协作的重要项目，将有用带动川桂产能协作和园区工业集群开展。该项意图施行，将进一步进步泸州老窖优质红酒的生产能力和产质量量，为泸州老窖转型提速、进步品牌形象供给强有力的产品支撑。
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厚实稳健：2019深耕顾客建造，300场活动落地全国
从麦克拉伦谷到迈坡山沟，在这场有关全球好风土的“转移举动”中，泸州老窖进口酒凭仗品牌化、专业化的运作方法，不断打破人们对“白染红”的刻板形象。
整体来看，曩昔一年，泸州老窖进口酒充沛饯别“视觉穿透”和“品鉴穿透”两大行动，不仅在各区域投进店招、门头、店中店、陈设专柜、形象店等的建造，进步商场可见度；还组织了上百场全国巡回的品鉴活动，在零距离、风格化的品鉴过程中，进步品牌认知度。
希拉谷方面，早在2018年，“唯你·当希拉谷遇见鱼子酱”葡萄酒艺术品鉴会一经推出，便遭到职业的广泛重视，葡萄酒和鱼子酱的魂灵磕碰，除了自带“高档感”，还传递着精美、高雅的生活方法，常令参与者沉溺其间、恋恋不舍。
为了推行赤琥品牌，“酒王暗码”葡萄酒私享晚宴全国巡演。12天、7座城市、9场晚宴，庄主Stefano特地飞翔36小时抵达我国，与现场嘉宾深度共度美好时光，赤琥以帕克93分高分取得全国赞誉。
除全国大型活动，泸州老窖进口酒最亮眼的为立异品鉴——“品鉴家实验室”。小而美的沙龙方法，把音乐、餐酒调配交融于玩乐，打破常规品鉴会单调的训练方法，一经推出，即遭到追捧，全国落地300余场。
除了品鉴活动，每当重要节日，无论是线下门店，仍是电子商务渠道，顾客都能见到泸州老窖进口酒把戏迭出的促销活动。
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立异与声量：携手博主跨界，假势澳网发声
中秋期间，泸州老窖进口酒与艾格吃饱了联手打造“希拉谷情溢中秋礼盒”。礼盒包含了两瓶187ML的希拉谷庄园西拉与四盒咸鲜甘旨的“云腿小酥”，一经上市便成为网红爆款。除了礼盒独特的构思元素，其备受顾客喜爱的要害仍是在于其礼盒内容的合理性：咸鲜的云腿调配海洋滋味希拉谷红酒，将我国食材与澳洲风味奇妙交融。
从细节来看，曩昔一年，泸州老窖进口酒推出20期WINE WEEKEND视频节目，以小视频的方法，在朋友圈传递葡萄酒之美、科普葡萄酒常识。
不仅如此，在打造进口酒品牌的过程中，泸州老窖方面尽显大手笔。2019年的澳大利亚网球公开赛上，希拉谷以官方供货商身份露脸澳网赛场，凭借备受留意图尖端体育赛事，除了丰盛品牌内在、进步辨识度，也在某些特定的程度上完结了消费人群的精准匹配，这为希拉谷环绕澳网的圈层营销发明了条件。
有必要留意一下的是，2020年的澳网赛事正逢新年，希拉谷将持续作为官方供货商问候体育精神。
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安身专业：不畏困难，高昂前行
最近几年，在消费晋级浪潮下，“白染红”的热度不断的进步。对泸州老窖这样的名酒企业来说，想要运作葡萄酒，“泸州老窖”四个字既是天然生成的光环，也是无形的压力，决定因素在于产质量量以及运作的专业程度。
质量方面，无论是产区、酒庄位置，仍是严厉的选品流程，都成了泸州老窖进口酒自傲的理由。在此根底上，“专业”二字成了人们对泸州老窖进口酒的榜首形象。
首要，从品牌化运作的大方向，到高规范、风格化的品鉴活动，再到葡萄酒常识的“轻科普”，都展露出其国际化接轨的痕迹。
其次，在终端出售方面，泸州老窖进口酒对专业度有着极高的要求。与酒便当的协作之初，泸州老窖进口酒做的榜首件事便是依照WSET二级课程的规范对酒便当的店长们进行训练，一起也对店员进行葡萄酒根底训练。
据悉，泸州老窖进口酒现在是全我国具有WSET认证最多的团队，仅最高档四级就有两人。四级证书为全英文授课与考试，历时两年才可取得，因其高门槛，大陆地区自敞开以来，只要几十人取得此荣誉。
放眼整个葡萄酒职业，2019其实便是比较困难的一年。依据我国酒业协会发布的数据，2019年，我国葡萄酒企业总产量45.15万千升，同比下降10.09%。进口酒方面，也在2019年上半年呈现少许下滑。
比照之下，泸州老窖进口酒保持着高昂的开展态势，这让人们看到了专业的力气。
当下，我国葡萄酒商场发育程度逐渐的进步，开展潜力被广泛看好。在此布景下，一个更好的年代，需求品牌化和专业化去敞开，这也是泸州老窖进口酒的决心地点。
